第11章 票房预测？（1/4）(1/2)
(早安!打工人!)作为建国70周年标杆级献礼影片,《我和我的祖国》全部核心盛典、主首映活动,均由央视电影频道CCTV6牵头专项承办,属于顶层统筹规划的国家级文化宣传活动,和普通商业影片的市场化首映完全不在一个层级。
影片主首映礼定档9月28日于BJ举办,央视专门组建摄制团队到场全程直播、专访,全国央媒统一刊发官方通稿;整场活动流程、现场视觉布置,全部严格对标七十周年庆典宣传规范。
更关键的是,央视网、电影频道本身就是影片联合出品方,从剧本筹备阶段便深度参与内容审核与打磨,后续全套宣传推广属于出品方本职工作,是自上而下下达的专项宣传任务,绝非简单的媒体商业合作。
宣发周期内,CCTV6开设影片专属专题板块,全天候循环轮播预告片、主创深度专访;央视新闻、央视频同步直播多场重磅活动,传播渠道覆盖卫视大屏、移动端客户端、全国户外公益大屏,这套全媒体倾斜的资源,普通
影片根本没有机会触及。
简单来讲,整部影片的宣传链路由央视专项小组全盘策划落地,纳入全国建国70周年整体宣传大盘,场地资源、活动流程、媒体矩阵、嘉宾阵容全部按国家级标准统一调配,是仅此一份的特批宣传规格。
沈星宇特羡慕...
《峰爆》也是70周年献礼大片啊,咋就没有这种待遇?
后娘养的?
其实原因很简单——————《峰爆》属于行业向,叙事聚焦铁道基建救援细分领域,题材圈层更垂直,没有纳入全国统一的大型周年庆典核心宣传矩阵,自然分配不到顶配资源。
知道归知道...还是很羡慕!
不过,隔天《峰爆》的首映礼,来了不少捧场的,甚至连杨蜜都来了!
对了,业内一直有个说法:85花很难拿到头部献礼片核心角色!
这是对的!
核心根源在于献礼大片主控方大多是中影、央视电影频道、八一厂这类国有影视平台。
这类制片厂有固定的合作演员池,优先选用常年深耕院线电影,和主流厂牌长期搭伙拍戏的演员,合作履历扎实,演技、配合度、形象适配度都经过市场和官方双重验证。
反观一众85花,事业重心长期偏向古偶、都市偶像剧赛道,商务资源集中在高奢品牌、民营影视公司,和国有制片厂的合作经历寥寥无几,没有稳定的主旋律项目合作背书。
制片方立项筛选演员时,为规避风险,会优先选用知根知底的人选,极少主动向85花递核心女主的邀约。
哪怕是层级不算顶尖的主旋律影片《解放·终局营救》,由韩三平担任总策划、李少红出任总监制兼总导演,资源规格也不算特别牛,杨蜜参演也只能拿到边角配角,并不是主线人物。
还有一层关键的时代背景:早年市场普遍固化认知,觉得主旋律影片叙事刻板、受众圈层狭小,票房很难出圈、商业回报有限。
彼时流量偶像艺人扎堆涌向回报率更高,曝光更强的偶像剧、商业甜宠题材,几乎没人主动靠拢国有主旋律影视体系,双方本就形成了两条完全割裂的赛道。
谁也没能预料到,后续主旋律影片会彻底破圈,一跃成为院线市场的主流品类,兼具口碑,票房、官方资源多重红利。
但早年长期脱节造成的合作断层,形象标签固化问题,让85花再想挤进头部献礼片核心阵容,天然多了一层难以跨越的门槛。
这就是典型的今天你对我爱答不理,明天我让你高攀不起!