第152章 助阵（1/4）(1/2)
(早安!打工人!)《极限挑战》第三季平均收视率1.69%,第四季平均1.42%,第五季平均收视率冲到1.77%,首播就达到1.92%,每期稳居周日晚间收视第一...
可是豆瓣评分断崖下滑:第三季8.2分,第四季7.6分,第五季直接跌到4.1分。
网上的舆论环境里,老鸡条粉丝疯狂吐槽:男人帮解体,节目丢掉了之前博弈烧脑、反套路的内核,变成了普通的户外娱乐综艺,和《奔跑吧》同质化严重,大量老观众在豆瓣、知乎打一星差评,全网争议铺天盖地。
可电视端普通观众并不跟着网上差评,收视反而逆势走高。
你要知道网络发言者属于《极挑》老粉,电视收看人群是普通大众,完全是两套受众!
豆瓣、微博发言的大多是前两季的核心粉丝。
他们着迷节目的高智商博弈,成年人之间的人情较量;第五季改版之后,节目受政策约束,不能设计高强度对抗,谜题博弈弱化,增加公益任务、轻松搞笑内容,深度感消失,老粉丝心里接受不了,在网络上集体批判节目变
味。
但守在电视机前的中年观众、家庭观众并不了解前两季的情怀——新嘉宾雷家音、岳云朋自带喜剧效果,热芭吸引大批女性观众;
内容轻松欢乐,还有垃圾分类、生态保护这类正向主题,合家观看很合适,电视观众很吃这一套。
网上吐槽的人,很多已经不再看电视;看电视的普通观众很少去豆瓣打分,造成“全网都在骂,收视反而大涨”的反差局面。
必须要说一句:铁粉的口碑在收视率和广告收益面前话语权很低。
严敏版《极限挑战》艺术水准更高,却越来越留不住普通观众;改版之后虽然丢掉老粉,但是市场数据更好看,东方卫视后续就延续这套轻松娱乐的路线。
艺术质感、深度内容很多时候讨好的只是一小批人,广大普通观众的喜好,才是决定节目能不能继续办下去的关键。
网络上的评价和市场实际收益,经常是完全分开的两件事。
再说了,一档综艺的核心需求是给观众带来快乐,严敏非要做什么社会实验....
沈星宇就想不通一件事:既然节目组放弃原先“男人帮博弈+现实思考”的内核,彻底走大众化欢乐路线,为什么不肯换掉《极限挑战》这个名字?
原来的标题承载着严敏时代的情怀,节目组不肯舍弃这块老牌招牌。
靠着原版积攒下来的国民知名度,不用重新从零打造IP,招商和宣传会省事很多...
东方卫视舍不得放弃这个老牌IP的知名度,却把节目内核全部换掉...
何必呢?
不过热芭通过《极限挑战》还是有所收获的——除了替节目组承担了老粉丝的怒火,也多了一档S级综艺固定的资历....
哪怕第五季口碑下滑,依旧是东方卫视头部S级国民综艺。常驻一季,等同于拿到了主流卫视重点项目履历,和《奔跑吧》常驻分量相当。之后她参与央视公益项目、主流晚会,这份综艺经历起到了正向加持作用。
此外,数据显示《极限挑战》第五季女性观众占比上涨至59%,节目新增大量女性受众,这部分也是后续她一众快消品牌的核心消费群体。
电视端收视大涨,品牌方看到她能打通全年龄受众,后续日化、食品类代言的合作邀约进一步增多。
另外,尽管老粉丝排斥她,但每期节目她都自带热搜词条,流量数据稳居前列。粉丝群体进一步稳固