第26章 独特的车标(1/5)
天朝汽车的车标是苏宁亲手画的草图。虽然苏宁不是学设计的,但在后世见过太多汽车品牌的标志,心里清楚一个好的车标应该长什么样......
简洁、独特、有辨识度,更重要的是,必须跟品牌的名字一样,让人一眼就能联想到深厚的文化根基。
很多汽车品牌的车标要么是动物,要么是字母组合,要么是抽象的几何图形,苏宁不想走这些老路。
所以,苏宁决定放一个所有人都认识,但从来没有汽车品牌敢用的东西上去。
传国玉玺。
设计团队接到这个方向的时候,第一反应是愣住。
负责车标设计的组长拿着苏宁画的那张草图翻来覆去看了好几遍,草图上的笔触虽然粗糙,但意思很清楚:一个四方形的玉玺轮廓,上面蹲着一只螭虎钮,玺面上刻着字。
组长把草图放下,跟旁边的同事说了一句话:“苏总这想法,要么是疯了,要么是绝了。”
同事凑过来看了一眼,“传国玉玺?咱们这是汽车,又不是皇帝批奏折。”
组长想了想,把草图往桌上一拍,“别家不敢用的东西,我们用了,那就是我们的。干。”
接着,他们翻遍了各种史料和图册,找到了传国玉玺的历代摹本。
从秦始皇那刻着“受命于天既寿永昌”的和氏璧玉玺,到历代王朝仿刻的各个版本,每一版的钮式、印文、尺寸都有细微差别。
设计团队以其中最经典的一方螭虎钮玉玺为原型,开始了现代化风格的线条提炼。
螭虎是传说中龙子之一,形如虎而鳞似龙,蹲伏在玉玺顶端,昂首怒目,威而不猛。
设计师们花了好几天时间反复修改螭虎钮的侧面轮廓,把传统的圆雕造型压扁成平面线条,既要保留螭虎的神韵,又要让它在车标那么小的尺寸里一眼就能辨认出来。
最终定稿的车标整体是一个四方形的立体玉玺印面,采用深沉的墨绿色底,取的是玉石那种温润厚重的质感。
玺面上刻着八个字——“受命于天,既寿永昌”。
这八个字用的是鸟虫篆,笔画蜿蜒曲折,既有篆书的古意,又有鸟虫篆特有的灵动飘逸,每一笔的起承转合都像是一条微型的游戏,看起来古朴大气,又暗藏锋芒。
车标的边框做了极细的金属色镶边,在光线下微微反光,不张扬但精致。
整个车标给人的第一感觉不是“这是个汽车标志”,而是“这是一方盖在车身上的玉玺”。
这个立体的传国玉玺图标作为天朝汽车的印记,统一用在所有车型车尾正中央车标的右上方。
仿佛是天朝上国对每一辆下线的车在尾部进行的敲章认证,既有仪式感,又有一种不怒自威的底气。
苏宁就是要告诉所有人,天朝上国即是“受命于天既寿永昌”。
但不同车型的车标,苏宁要求单独使用各自的神兽图标,放在车头、车尾和方向盘中央。
这个安排是有讲究的——车头是迎面而来的第一印象,神兽图标要让人远远一看就知道这是一款什么定位的车。
青龙壹的车头标是一条青色的螭龙侧影,线条瘦劲利落,龙首高昂,龙角后掠,龙尾盘卷成一个含蓄的弧度,取的是“青龙腾云”的意象。
龙身在光线下会随着角度变化泛出不同深浅的青色光泽,这是采用金属漆里掺云母粉的工艺,远看呈深青色,近看能看到细密的鳞片纹理。
整个标不大,但细节极丰富,停在那里不动的时候也像随时要腾空而起。
白虎